Temeljni zadatak ove knjige jest
promijeniti percepciju tradicionalnog
načina shvaćanja arhiva, usmjerenog na
zatvorenu komunikaciju i pridonijeti
promjenama dosadašnjeg arhivskog
shvaćanja svoje uže korisničke klijentele
na širi pojam javnosti i interesno-utjecajnih
skupina. Prepoznavanje određenih
pojedinaca i društvenih skupina s kojima
arhiv može stvarati uzajamno korisne
odnose zahtjeva jedan novi i drugačiji
pogled. Upoznavanje medija kao
promotivnih kanala, ali prvenstveno kao
interesno utjecajnih skupina podrazumijeva
dobro razumijevanje novinarstva kao
profesije te njihove društvene uloge. Rad s
medijima, kao djelatnost odnosa s javnošću
ima u vidu pomno planiranje i vrednovanje
uspješnosti obzirom na ostvarene ciljeve.