Ova knjiga fokusirana je na istraživanja o
komunikacijskom aspektu semiotike. Namjera joj je
osvijestiti čitatelje za semiotičku podlogu oglašavanja, i
to isključivo za oglašavanje kao sredstvo izraza kroz
prizmu konceptualne metafore i metonimije. S druge
strane ilustrira ulogu konceptualne metafore i
metonimije u komunikacijskom procesu kao dinamiškoj
interakciji pošiljatelja i primatelja poruke, a oglasi kao
multimodalni medij u kojem se metafora i metonimija
realiziraju se nameće kao idealan material za analizu te
interakcije. Ova se dvostruka nakana zrcali i u samoj
strukturi knjige koja se dijeli na šest poglavlja.
Pojmovi koji se obrađuju u knjizi su semiotika, znakovi,
intencionalnost poruke itd. Autor je usredotočen
prvenstveno na ulogu multimodalne metafore i
metonimije u promatranom korpusu kritički se
oslanjajući na slična istraživanja.
Knjiga je namijenjena prvenstveno stručnjacima i
sveučilišnim studentima komunikacijskih usmjerenja no
bit će od velike koristi i nastavnicima i studentima
filoloških usmjerenja, poglavito kroatistike, marketinga…